Vlastníkom Primitive Shoes je pro skater Paul Rodriguez Jr. Paulovým snom bolo vlastniť butik, ktorý by ulahodil skate-borcom, zberateľom tenisiek a rovnako aj módnym nadšencom. To sa mu aj splnilo. Primitive však nie je len módnym butikom, ale aj regulárnou značkou. Pýšiť sa už môže spoluprácami s Nike SB, Oakley či Nixon a kvantom vlastných kolekcií. Fotenia novej kolekcie sa zúčastnila aj prsaňa Alexis Lopez, ktorej pózy budú vytlačené na dvoch tričkách kolekcie Beyond The Blvd. Dekoráciou tej ďalšej bude modelka Desiree Elyda.
