Značku SWAGGER (SWG) v roku 1999 založili Big-O a Iggy, šikovní japonskí chlapci, ktorí si na svoju stranu dokázali nakloniť aj také značky ako The North Face, Timberland, Levi’s, Dickies aj Stüssy. Po tom, čo Big-O založil Phenomenon, kde si mohol dovoliť väčšie výstrelky, hlavným návrhárom sa stal JON-E. Ten lipne na hudbe a štýle 90-tych rokov, čo vidieť aj v jeho kolekciách. Najnovšia má názov „We Believe In Paradise“ a je to taká príjemná módna zmeska s príchuťou Afriky a Karibiku.